Resmiyet kazandı. 1 Eylül itibariyle John Ternus, dünyanın en değerli şirketini on beş yıl boyunca yöneten Tim Cook'un yerine Apple'ın yeni CEO'su oldu. 51 yaşındaki Ternus, yeni bir isim değil: Şirkette çeyrek asırdır çalışıyor ve son on yıldaki en büyük başarılarının kilit unsurlarından biri olan donanım mühendisliğinden sorumluydu. Nisan ayında duyurulan bu değişiklik, teknoloji devi için nesiller arası ve stratejik bir dönüşümü temsil ediyor.
Apple, göreve başladığı gün, en üst düzey iki yöneticisinin maaşlarına ilişkin ayrıntıları ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) bildirdi . Beklendiği gibi, rakamlar astronomik düzeyde ve önemli tartışmalara yol açtı. Ancak sıfırların ötesinde, bu hamle, yönetim kurulunun gemiyi yönetecek daha teknik bir profile duyduğu güveni yansıtırken, Cook yeni bir elçilik rolüyle yönetim kurulu başkanı olarak görevine devam ediyor.
Milyonlarca kişinin katıldığı tarihi bir bayrak yarışı
Sunulan belgeye göre, John Ternus yıllık 3 milyon dolarlık temel maaşın yanı sıra, 2027 mali yılı için hedef değeri 55 milyon dolar olan hisse senedi tahsisatı alacak. Toplamda, tazminat paketi yaklaşık 58 milyon dolar civarında. Bu miktarın %75'i Apple'ın S&P 500'e göre performansına bağlıyken, kalan %25'i dört yıl boyunca altı ayda bir tahakkuk eden birimler şeklinde verilecek. Ayrıca, halihazırda CEO olarak görev yaptığı 2026 mali yılının bir bölümünü karşılamak için, yaklaşık 2,5 milyon dolarlık orantılı bir hisse senedi ödülü de kendisine verildi.
Bu arada Tim Cook, 2027 yılına kadar yıllık 2 milyon dolar maaş ve 45 milyon dolarlık hisse senedi opsiyonu alacak ve toplamda 47 milyon dolara ulaşacak. Ücreti borsa performansına daha az bağlı: sadece yarısı S&P 500'e bağlı, geri kalanı ise kademeli olarak veriliyor. 2025 yılında CEO olarak toplam ücreti 74,3 milyon dolardı; bu rakam güvenlik giderlerini, emeklilik planlarını ve tatil sürelerini içeriyordu. Şimdi ise kurumsal diplomasiye odaklanan bir rolle, deneyimi Trump yönetimi ve Çin ile ilişkileri yönetmede kilit önem taşıyacak.
Ternus'un karşılaştığı zorluklar: Yapay zeka, malzeme ve jeopolitik
Yeni CEO'nun karşı karşıya olduğu zorluklardan en acil olanı, yapay zekâ alanındaki açığı kapatmaktır . Apple, yeni yapay zekâ destekli Siri'si ve ardından gelen gecikmelerle gelişmiş chatbot pazarına geç girmekle eleştirilmiş ve Google veya Microsoft'tan daha temkinli bir strateji benimsemiştir. Kullanıcı deneyimi merkezli bir vizyonu savunan Ternus, Apple Intelligence'ın bunu başarabileceğini göstermek zorunda kalacak. Ayrıca, yapay zekânın yükselişiyle tetiklenen bellek ve depolama bileşenlerindeki kıtlık, maliyetleri artırıyor ve şirketi zaten fiyatları yükseltmeye zorladı.
Bir diğer cephe ise jeopolitik. Apple, Hindistan ve Vietnam'a doğru çeşitlenmeye başlamış olsa da, Çin'deki tedarik zincirine büyük ölçüde bağımlı . Tim Cook, yeni görevinde bu alanda yer almaya devam edecek; bazı analistler bunu Ternus'un ürüne odaklanmasına olanak sağlayacak akıllıca bir hamle olarak görüyor. Beyaz Saray'dan gelen üretimin Amerika Birleşik Devletleri'ne taşınması yönündeki baskı da resmin bir parçası ve Cook, bu müdahaleyi başarıyla yöneten kişi oldu.
Cook'un mirası ve yakın gelecek
Tim Cook, 2011'de Steve Jobs'tan görevi devraldığında Apple'ın piyasa değeri yaklaşık 350.000 milyar dolar, geliri ise 108.000 milyar dolardı. On beş yıl sonra, piyasa değeri 4 trilyon doları aşarken, geliri 416.000 milyar dolara ulaştı . Bu muhteşem büyüme, Ternus'un sürdürmeye çalışacağı mirastır. Ancak dezavantajları da var: Apple Watch veya AirPods'tan bu yana gerçekten çığır açan bir ürün kategorisi ortaya çıkmadı ve Vision Pro ile yapılan karma gerçeklik denemesi ve son donanım iyileştirmeleri beklendiği gibi gerçekleşmedi.
Ayrıca, son yıllarda üst düzey yönetimde çok sayıda ayrılık yaşandı ve Ternus ekibi yeniden organize etmek zorunda kalacak. İlk halka açık tanıtımı 9 Eylül'de, Apple'ın yıllık sonbahar etkinliğinde olacak. Rakip firmaların zaten denediği bir yenilik olan Apple'ın ilk katlanabilir iPhone'unu ve daha gelişmiş yapay zeka yeteneklerine sahip yeni bir Siri'yi tanıtması bekleniyor. Genellikle olduğu gibi, tüm gözler onun üzerinde olacak ve beklentiler yüksek.
Detaylara takıntılı bir mühendisin önderliğinde ve deneyimli bir operasyon uzmanının desteğiyle Apple, önümüzdeki on yıla damgasını vurabilecek yeni bir döneme giriyor. Önümüzdeki aylar, Ternus'un beklentileri karşılayıp karşılamayacağını belirlemek açısından çok önemli olacak. Şimdilik, maaş rakamları bile büyük ilgi uyandırdı ve daha fazlası da gelecek.
