Google sadece bir şirket değil; aslında internette varlık gösterme açısından en önemlisidir. Google arama motorlarında yer almak, SEO'nuz üzerinde çalışmanıza ve sıralamanızı iyileştirmenize olanak tanır, böylece web siteniz en üst sıralarda görünür. Ancak yakın zamanda yerel alan adlarının kullanımdan kaldırılacağını duyurdu. Bu ne anlama gelir? Google yerel alan adlarına veda ediyor. Ama sadece şirket için değil, herkes için.
Yani Google.es, google.fr gibi alan adları veya yerel bir referansla biten herhangi bir alan adı kendilerini konumlandırmakta daha fazla zorluk çekmeye başlayacaktır. Çünkü Google artık bu alan adlarına odaklanmayıp, .com veya benzeri daha genel olanlara öncelik verecek.
Duyurulan değişim: Yerel parçalanmadan merkezileşmeye
Google'a göre coğrafi konum teknolojisi mevcut en doğru teknolojilerden biri ve bu da Google'ın çevrimiçi varlığını ülkelere göre ayırmayı gerekli görmediği, bunun yerine tutarlı ancak kişiselleştirilmiş bir deneyim tercih ettiği anlamına geliyor.
Gelecek değişiklikleri anlamak için şunu bilmelisiniz: Google'ın tarihsel olarak 190'dan fazla yerel alan adı vardı, Her biri belirli bir ülke veya bölgeye uyarlanmış olduğundan, her lokasyona özel sonuçlar sunar. Ancak 2017 yılında yeni bir özellik daha eklendi: Arama sonuçlarının sayfaların kullandığı alan adına göre değil, kullanıcının bulunduğu yere göre uyarlanması sağlandı.
Bu, kullanıcının konumunun IP, GPS veya benzeri bir yöntem kullanılarak otomatik olarak tespit edilmesi ve o kişiye özel sonuçların sunulması anlamına geliyordu.
Bu nedenle farklı alanlara ihtiyaç duyulmamış, sadece bir eleme yapılmış ve en sonunda alanların artık bir anlamı kalmadığı görülmüştür.
Kullanıcı için ne değişir?
Yüzeysel bir düzeyde, İnternette gezindiğinizde herhangi bir değişiklik fark etmeyeceksiniz. Genellikle yerel bir Google alan adına erişmeye çalıştığınızda otomatik olarak ana Google.com web sitesine yönlendirilirsiniz.
Hizmetler, işlevsellik, tasarım vb. konularda bir değişiklik olmayacak. Ayrıca, daha iyi arama sonuçları almak için dil, bölge vb. ayarları değiştirmek üzere Google.com'u kurarken biraz daha fazla özgürlük olacak.
Öte yandan, daha önce arama sonuçlarında gördüğünüz web sitelerinin kaybolduğunu veya daha düşük sıralarda yer aldığını görebilirsiniz. Bunun nedeni Google'ın diğer türdeki web sitelerine öncelik vererek yaptığı algoritma değişiklikleri ve güncellemeleridir.
SEO üzerindeki etkisi
Daha önce kullanıcıların çok fazla değişiklik fark etmeyeceğini söylemiştik ancak gerçek şu ki değişmesi gereken bir grup var: SEO'cular. Bu profesyonellerin şunları yapması gerekecek: Müşterilerinin web konumlandırmasını ve dijital pazarlamasını korumak için yeni paradigmaya uyum sağlıyorlar.
Şimdiye kadar yerel SEO, özellikle belirli ülkelerde görünürlükleri üzerinde çalışan küçük işletmeler için en önemli unsurlardan biriydi. Ancak bu yeni değişiklikle her şey farklı olacak, tespit edilen lokasyona ilişkin içeriklere öncelik vererek, içeriğin coğrafi konumu gibi diğer değişkenleri de gözden geçirmek zorunda kalacaklar (domain o kadar fazla dikkate alınmayacak).
Ayrıca gerekli olacak Dil ve bölgeye göre hedefleme yapmak için hreflang etiketlerini ve çok dilli içeriği uygulayın.
Ayrıca yerel SEO profesyonellerinin kendilerini yeniden icat etmeleri gerekecek. Google, yerel alan adlarını ortadan kaldırarak uzmanların bir sayfayı sıralamak için Google'ın algoritmalarına güvenmelerini zorunlu kılıyor. Ve her ay yaşanan iniş çıkışları düşündüğümüzde, iyi bir strateji oluşturmanın önünde önemli bir engel teşkil ediyor.
Aslında, daha önce de yorumlanmıştı ki Teknik SEO, farklı bölgeler için site yapılarının uygulanma biçiminden etkilenmiş olacaktır.. Bu, hreflang içeren alt dizinlerin yanı sıra bölgesel site haritaları veya her biri için yerelleştirilmiş ve benzersiz içeriklerin kullanılmasını içerir.
Örneğin, bir web sitesinin web.es olması yerine artık web.com/es/ veya benzeri URL'ler üzerinde çalışılıp bunlara ilgili içerikler sağlanması gerekir ki bu da yerel SEO içerik yazarlarına olan talebi yaratır (zira yapay zeka yaygın olarak kullanılmasına rağmen yerel argoya uyum sağlayamıyor, Google'ın gelecekte bu tür içerikleri tespit edeceğini ve bir yapay zeka tarafından oluşturulup oluşturulmadığını açıkça belirteceğini duyurması dışında).
Bunun yerel ticaret ve küçük işletmeler açısından ne gibi sonuçları olacak?
Yerel veya ulusal trafiğe bağımlı olan tüm işletmeler sıkıntıda. Bu durum iki farklı etki yaratabilir. Bunlardan ilki bir artan rekabet, özellikle ülke dışında faaliyet gösteren ama kendisine gönderebilen internet siteleriyle bile sonuçlar açılmaya başlayacak.
Sırasıyla, bir tane olacak İşletmeler arasında daha az farklılaşma olacak ve bu da görünürlüklerini kaybetmelerine neden olacaktır.
Bu durum, işletmeleri daha stratejik olmaya ve Google araçlarına daha fazla güvenmeye zorluyor; bu da markaların öne çıkmasına ve müşterilerine ulaşmasına gerçek anlamda yardımcı olabilecek profesyonellere güvenmelerini gerektiriyor.
Google'ın (ve birçok uzmanın) verdiği tavsiyelerden biri de kullanmaya başlamaktır. Google My Business, artık Google Business Profile olarak adlandırılıyor ve yerel aramalarda görünmenin en önemli noktalarından biri. Ayrıca web sitenizi optimize ederken artık arama amacına göre değil, coğrafi anahtar kelimelere göre optimizasyon yapmanız gerekecek.
Peki ya Google Domains?
Eğer fark etmediyseniz, Google Domains bir süre önce kapandı ve bu hizmetin tüm kullanıcıları Squarespace'e taşındı. Oradan satın aldığınız domainler aktif kalacaktır. Ama onlar zaten uyarıyorlar ki Fiyatlarda veya teknik destekte değişiklik olabilir.
Google'ın yerel alan adlarını kapatacağını biliyor muydunuz? Ne düşünüyorsun? Bu iyi bir fikir mi yoksa markasını yerel bir yere dayanarak kuran birçok kişi için bir sorun mu? Yorumlarda sizi okuyoruz.